在企業(yè)的(de)c∞§‍i系統戰略中，視(shì)覺識别系統是(shì)重要(y"✔ €ào)組成部分(fēn)，視(shì)覺識别系統設計(jì)也(yě)稱為(£βwèi)vi設計(jì)，是(shì)企業(yè)視(shì)覺傳播的(de)↓ ε形态。要(yào)使企業(yè)的(de)品牌形象設計(jì↑↓∞)信息通(tōng)過視(shì)覺得(de)以•✔✘順利傳播，充分(fēn)認識視(shì)覺符碼傳播的(de)基本原 δ"理(lǐ)是(shì)至關重要(yào)的(de)，視(shì≈&)覺傳播主要(yào)包括對(duì)視(shì)覺符碼的(de)意義把♠δ§握和(hé)合理(lǐ)的(de)傳達。企業('☆₹yè)的(de)視(shì)覺識别系統的(de)設計(jì)主要(♠‍÷≤yào)有(yǒu)兩種形态：具象形态和(hé)抽象形态。下(xià✘←"♠)面，介紹這(zhè)兩種系統形态的(de)特點。

   具象形态的(de)特≤✘α≤點

   具象符号作(zuò"↓₹ )為(wèi)企業(yè)的(de)視(shì)覺象征，相(x≈÷•§iàng)比抽象的(de)視(shì)覺符号更直觀、生(shē &γ¶ng)動、形象能(néng)迅速引起人(rén)們的(de)注意，激發¥β人(rén)們的(de)想象。具象圖形也(yě)有(y♠✘<γǒu)其不(bù)足之處，它外(wài)延的(de)擴允有(yǒu)明‌↔∑(míng)顯的(de)局限性。雖然形象生(shēng)動的(d♠σe)具象符号的(de)內(nèi)涵較寬泛，但(d ♠σ£àn)它的(de)外(wài)延卻很(hěn)窄，要(y☆₹βào)表示多(duō)種事(shì)物(wù)或多(duō)種涵義就(jiù)λγ♠‍比較困難。特别是(shì)企業(yè)經營事(shì)業(yè)的(de)拓展£¶α、經營觀念的(de)變化(huà)，難以通(tōng)過給φ®具象符号附加新的(de)意義加以表達。此外(wài)，具象的(de)視(s≤∑hì)覺符号往往因為(wèi)受衆的(de)經驗、閱曆、心境或文(wén)化‍ ×(huà)傳統的(de)不(bù)同而有(yǒu)‌≤£其不(bù)同的(de)選擇性理(lǐ)解。

以具象的(de)、寫實的(de)視(shì)覺形态作(zu≈‌ò)為(wèi)企業(yè)的(de)象征，能(néng)夠很(hěnσ∑γ‍)快(kuài)引起受衆的(de)注意和(hé)好(hǎo)感，其∑↔∑₩親切可(kě)愛(ài)的(de)形象還β≠(hái)會(huì)激發受衆的(de)種種聯想，¥± α把企業(yè)的(de)某種性質特征生(shēng)動地(dì)傳達給≠₩♦觀衆。但(dàn)是(shì)随著(zhe)企業(yè)₽↔的(de)發展要(yào)不(bù)斷更新或擴充其內(nèi)在的★'$"(de)涵義，卻不(bù)如(rú)抽象的(de)、概括的(d‌‌↕αe)形象包容性強。具象的(de)、寫實的(de)視(shì)Ω≤ π覺形态要(yào)準确傳達企業(yè)的(de)理(lǐ)念和(hé)特征∏↔"®，必須通(tōng)過意念的(de)表現(≠©xiàn)手段強化(huà)視(shì)覺形态的(d πe)個(gè)性，使其真正成為(wèi)企業(✔₩®&yè)的(de)象征物(wù)。

   抽象形态的(de)特點

   抽象的(de)标志(zhì)符号在作(z"§uò)為(wèi)視(shì)覺象征時(shí)，要(yào ×)比具象的(de)符号更有(yǒu)效，因為(wèi)這(zhèλ↑•γ)種标志(zhì)符号在觀衆的(de)眼中☆λ會(huì)立刻變成某種觀念的(de)陳∑≈述，而不(bù)是(shì)現(xiàn)實世界的(de©✘)一(yī)部分(fēn)。雖然這(zhè)種高(gāo)度&×₽抽象的(de)意象內(nèi)涵較窄，但(dà±&÷n)它的(de)外(wài)延卻很(hěn)寬，可(kě)以同→>λ<時(shí)表現(xiàn)很(hěn)多(duō)種事(≈∑→shì)物(wù)和(hé)涵義。對(duì)于一(yīφ≠$♦)個(gè)高(gāo)度抽象的(de)符号¶↕""來(lái)說(shuō)，假如(rú)它與自(zì)己所表示的α׶(de)東(dōng)西(xī)之間(jiān)很(hěn γβ)少(shǎo)或根本沒有(yǒu)相(xiàng)似之處，其符&•♥号的(de)作(zuò)用(yòng)就(jiù)非常有(y<♥≤ǒu)限，即使通(tōng)過許多(duō)解釋和(hé)說®→(shuō)明(míng)，好(hǎo)不(b® ‌∑ù)容易才讓人(rén)明(míng)白(bái)，也(yě)會(huì)≥Ω♦∏因為(wèi)沒有(yǒu)依附的(de)$&✔條件(jiàn)而沒法使人(rén)記住。越是(shα‍₽÷ì)抽象的(de)符号其不(bù)确定的(d←¥e)因素越多(duō)。而要(yào)表示相∞≥¥¥(xiàng)對(duì)确定的(de)內•¥(nèi)容，相(xiàng)對(duì)固定的(de)•✔Ω✘背景是(shì)必不(bù)可(kě)少(sh₩±ǎo)的(de)條件(jiàn)。

   以抽象的(de)、概念的(de)視(shì↑ ₹₽)覺形态作(zuò)為(wèi)企業(yè)的(de≤♥•α)象征，能(néng)夠把企業(yè)的(de)"♦€↓某種性質特征準确地(dì)、高(gāo)度概括地‍™↓÷(dì)抽取出來(lái)。抽象的(de)、概念的(deφ₽≤$)視(shì)覺形态具有(yǒu)較大(dà)的(de)包容性，可(kě)以•₹₩随著(zhe)企業(yè)的(de)發展不(bù)斷更新或補充其內(¥♣♠γnèi)在的(de)涵義。而要(yào)克服其不(bù)确定性₹  ♣缺點，就(jiù)要(yào)求視(shì)★φ≥¶覺形态不(bù)僅要(yào)傳達企業(yè)的(de)←$•λ精神和(hé)本質，而且要(yào)在傳達中強化(huà)其背景的☆  (de)內(nèi)容和(hé)特征，不≤σ$(bù)斷補充其意義，使其成為(wèi)具有(yǒu♥↕)生(shēng)命力的(de)視(shì)覺象征β×。

在企業(yè)視(shì)覺識别系統中，要(yàγ↕o)充分(fēn)了(le)解視(shì)覺傳達體(tǐ)系的(≠₽×de)特點，無論是(shì)抽象的(de)、概念的(de)符号，還(hπ₽δ∞ái)是(shì)具象的(de)、寫實的(de)符π€÷号都(dōu)要(yào)發揮各自(zì)的(de)α™σ優勢，使整個(gè)視(shì)覺識别系統得(de)以發揮Ωφ✔¶最高(gāo)的(de)傳播效率。所以認識這(zhè)兩種企業(yè)識别系>♠統設計(jì)的(de)形态有(yǒu)助于設計(jì)時(sh✘$→γí)根據企業(yè)信息把握一(yī)個(gè)度，設計(jì)ε®出具有(yǒu)兩種特征的(de)識别系統。