在企業(yè)的(de)ci系統戰略中®₽，視(shì)覺識别系統是(shì)重要(yào)組成部分(fē'≤÷αn)，視(shì)覺識别系統設計(jì)也(yě)稱為(wèi)vi設計(jφ₹±★ì)，是(shì)企業(yè)視(shì)覺傳播的(d​εβe)形态。要(yào)使企業(yè)的(de)品牌形象設計(jì∑>♣)信息通(tōng)過視(shì)覺得(de)以順利傳↑ ♥播，充分(fēn)認識視(shì)覺符碼傳播的(de)基本原理(™ •←lǐ)是(shì)至關重要(yào)的(de)，視(shì)覺傳播主₹¶®要(yào)包括對(duì)視(shì)覺符碼的(de)意義把握'₩和(hé)合理(lǐ)的(de)傳達。企業(yè)的(de)視(↓'₽shì)覺識别系統的(de)設計(jì)主要→≈(yào)有(yǒu)兩種形态：具象形态和(hé)抽象形态。下(xià)面，介≥£↓×紹這(zhè)兩種系統形态的(de)特點。

   具象形态的(de)特點

   具象符号作(zuò)為(‌ α¶wèi)企業(yè)的(de)視(shì)覺象征↑©，相(xiàng)比抽象的(de)視(shì)覺符号更直觀、生(shēng←♦∏)動、形象能(néng)迅速引起人(rén)們的(de)注意€&β，激發人(rén)們的(de)想象。具象圖形也(yě)有(yǒφ∞'↑u)其不(bù)足之處，它外(wài)延的(de)"£✘擴允有(yǒu)明(míng)顯的(de)局限性。雖然形象生(shēng)動 £‌的(de)具象符号的(de)內(nèi)涵較寬泛，但(dàn)它的(d★ e)外(wài)延卻很(hěn)窄，要(yào)表示多(λ> ♦duō)種事(shì)物(wù)或多(duō)種涵義就(jiù)比較困難。§>β$特别是(shì)企業(yè)經營事(shì)業(yè)的‌≤✘δ(de)拓展、經營觀念的(de)變化(huà✘λ)，難以通(tōng)過給具象符号附加新的(de) ♣意義加以表達。此外(wài)，具象的(de)視↑‍γ(shì)覺符号往往因為(wèi)受衆的(de)經驗、閱π$σ曆、心境或文(wén)化(huà)傳統的(de)不(bù)同而有(yǒu)其不¥'δ‌(bù)同的(de)選擇性理(lǐ)解。

以具象的(de)、寫實的(de)視(sh∑≈÷ì)覺形态作(zuò)為(wèi)企業(yè)的(de)象征，能(néng)₩<'φ夠很(hěn)快(kuài)引起受衆的(de)注意≈≤σ和(hé)好(hǎo)感，其親切可(kě)愛(ài≤€Ω$)的(de)形象還(hái)會(huì)激發受衆的↑↕≠≥(de)種種聯想，把企業(yè)的(de)某"€←種性質特征生(shēng)動地(dì)傳達給觀衆。但(dà→↓n)是(shì)随著(zhe)企業(yè)的(de)發展要×λ✔α(yào)不(bù)斷更新或擴充其內(nèi)在的(d≤↕$e)涵義，卻不(bù)如(rú)抽象的(de)、概括的(d©  ♥e)形象包容性強。具象的(de)、寫實的(de)視(shì₹↕✔λ)覺形态要(yào)準确傳達企業(yè)的(de)理(l‌→ǐ)念和(hé)特征，必須通(tōng)↕¶​過意念的(de)表現(xiàn)手段強化(huà)視(shì)覺形态的(dπ¶e)個(gè)性，使其真正成為(wèi)企♥←★業(yè)的(de)象征物(wù)。

   抽象形态的(de)•"特點

   抽象的(de)标志(zhì®↑&≤)符号在作(zuò)為(wèi)視(shì)覺象∏★&÷征時(shí)，要(yào)比具象的(de)符号更有(yǒu)£'效，因為(wèi)這(zhè)種标志(zhì)符号在觀衆的(de)眼中會>∑ε(huì)立刻變成某種觀念的(de)陳述，而不(b§±ù)是(shì)現(xiàn)實世界的(de)一(yī)部≠₹分(fēn)。雖然這(zhè)種高(gāo)度抽象的(de)意象內(n​ ¶€èi)涵較窄，但(dàn)它的(de)外(wà"¶γi)延卻很(hěn)寬，可(kě)以同時(shí)表現(xiàn) ​很(hěn)多(duō)種事(shì)物(₩≤wù)和(hé)涵義。對(duì)于一(yī)個(gè)高(‌≠gāo)度抽象的(de)符号來(lái)說(£&εshuō)，假如(rú)它與自(zì)己所表示的(de)東(dōng)西(xī≤₽)之間(jiān)很(hěn)少(shǎo)或根本沒有(yǒu)相(xσ™γiàng)似之處，其符号的(de)作(zuò)用ε•↓(yòng)就(jiù)非常有(yǒu)限，即使通(tōng)過許多(‌☆∞duō)解釋和(hé)說(shuō)明(m'¥'←íng)，好(hǎo)不(bù)容易才讓人(rén)明(míng)白(bái÷$)，也(yě)會(huì)因為(wèi)沒有π€₽×(yǒu)依附的(de)條件(jiàn)而沒法使人(rén)記住。越是(s€✘↑hì)抽象的(de)符号其不(bù)确定的(de)因素€Ω越多(duō)。而要(yào)表示相(xiàng)對(duì)确定的(de)內£∏≥®(nèi)容，相(xiàng)對(duì)固定的(de)背景是(shì)π★♣必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)條件(jiàn)。

   以抽象的(de)、概念的(de)視(shì)覺形πσ×态作(zuò)為(wèi)企業(yè)的(de)象征，←÷→×能(néng)夠把企業(yè)的(de)某種性質特征準确地(dì)、高★γ(gāo)度概括地(dì)抽取出來(lái)。抽象的(de)、概念的(de)視☆α(shì)覺形态具有(yǒu)較大(dà)的(de)包容性，可(k≈'Ω∏ě)以随著(zhe)企業(yè)的(de)發展不(bù)斷更新 $•♦或補充其內(nèi)在的(de)涵義。而要(yào)克服∏&•其不(bù)确定性缺點，就(jiù)要(yào)求視(shì <)覺形态不(bù)僅要(yào)傳達企業(yè)的(₹£$∏de)精神和(hé)本質，而且要(yào)在傳達中強化£Ω∞(huà)其背景的(de)內(nèi)容和(hé)特征，不(bù)斷補充其‌§意義，使其成為(wèi)具有(yǒu)生(shēng)♣ ✘命力的(de)視(shì)覺象征。

在企業(yè)視(shì)覺識别系統中，要(yào)充分(fēn‌↑)了(le)解視(shì)覺傳達體(tǐ→✘)系的(de)特點，無論是(shì)抽象的(de)、概念的(d♠β↕e)符号，還(hái)是(shì)具象的(de)、寫®β∞♦實的(de)符号都(dōu)要(yào)發揮各φ÷自(zì)的(de)優勢，使整個(gè)視(shì)覺識别系統得 ¶(de)以發揮最高(gāo)的(de)傳播效率。所以認識σ∑φ這(zhè)兩種企業(yè)識别系統設計(jì)的(αשde)形态有(yǒu)助于設計(jì)時(shí)根據企業(yè)信​δ息把握一(yī)個(gè)度，設計(jì)出具有(yǒu)兩種特征的₩→¶≤(de)識别系統。