LOGO是(shì)希臘語logos 的(de)變化(huà)，是‌‌(shì)現(xiàn)代經濟的(de)産物(wù)，它✔♦€不(bù)同于古代的(de)印記。現(xiàn)代标志(zhì)承載著(zhe$←≥)企業(yè)的(de)無形資産，是(shì♠∏¶)企業(yè)綜合信息傳遞的(de)媒介。外(wà✔γi)行(xíng)人(rén)大(dà)多(duō♥←)數(shù)都(dōu)對(duì)LOGO設計(jì)沒什(sh₩☆én)麽概念，對(duì)LOGO設計(jì)的(de)理(lǐ)解也(yě)§≠₹五花(huā)八門(mén)，每個(gè♥ φ≠)人(rén)對(duì)LOGO設計(jì♥$γ )的(de)認知(zhī)都(dōu)是(shì)不(b®δ±ù)同的(de)，那(nà)LOGO設計(jì)到(dào)σ€&底是(shì)什(shén)麽，它的(deπ§✘)含義又(yòu)包括哪些(xiē)呢(ne)？

世界著名的(de)LOGO設計(jì)大(α÷>dà)師(shī)Paul Rand指出“一(yī)個(g>←★è)LOGO就(jiù)是(shì)一(yī)面旗幟，一βε$(yī)個(gè)簽名，一(yī)個(gè)銘牌，一(yī)個(gè)街(₩‌jiē)頭标志(zhì)”。他(tā)認為(wèi)一(yī)•∞個(gè)LOGO不(bù)是(shì)用↔>&(yòng)來(lái)推銷的(de)而是(shì)用(yòng)來(l×↕∏ái)識别的(de)。一(yī)個(gè)LOG£→‍¶O是(shì)對(duì)公司極精彩的(de)描述，LOGO來(l'§ái)源于它象征的(de)事(shì)物(wù)中，不(bù"©)是(shì)相(xiàng)反的(de)方向。一(yī)個(  ₩Ωgè)LOGO沒有(yǒu)它象征的(de)産品重要✘"→(yào)；它象征的(de)東(dōng)西(xī)要(yào)遠(yuǎn)↕÷ 遠(yuǎn)比她(tā)像什(shén)γ<≤麽重要(yào)。一(yī)個(gè)LOGO的(de)主旨可(kě)能(‍♣ ←néng)幾乎是(shì)任何東(dōng)西(xī)。

要(yào)理(lǐ)解LOGO是(shì)什(&<shén)麽我們必須首先理(lǐ)解LOGO設計(jì)≠$↑的(de)主要(yào)作(zuò)用(yòng)φ‍是(shì)什(shén)麽。媒介宣傳随著(zhe)社會(h‌♦uì)經濟的(de)發展和(hé)人(rén)們審&∑Ω"美(měi)心理(lǐ)的(de)變化(h>∑uà)，logo設計(jì)日(rì)益趨向多(duō)元化(hu★‍§ à)、個(gè)性化(huà)，新材料、新工(gōng)藝的(de)應✔>←用(yòng)，以及數(shù)字化(huà)、網絡化(hu ¶∑πà)的(de)實現(xiàn)，标志(zhì)設計(jδ♥✔↑ì)在更廣闊的(de)視(shì)覺領域內(nèi÷←♦)起到(dào)了(le)宣傳和(hé)樹(shù)立♠↕₩♦品牌的(de)作(zuò)用(yòng)。設計(jì)流程指出LOGO制γ&★(zhì)作(zuò)必須瞄準立即可(kě)認性、可(kě)信®§​性、令人(rén)欽佩、忠誠、暗(àn)含的(de)優越♥π₩‍性等。一(yī)個(gè)LOGO是(shì)公₽‍←π司商業(yè)标志(zhì)和(hé)經濟實→↕↓體(tǐ)的(de)代表，并且它的(de)形狀，顔色，字體(tǐ)和(★®hé)圖形經常在相(xiàng)同的(de)市(shì)場(chǎng)區(π₩qū)域很(hěn)明(míng)顯的(de)區(qū)别于其他π≠$ (tā)的(de)LOGO。